Während der WM 2026 installierte Netgen Esports vier EA SPORTS FC 26-Stationen in der Brice-Rotunde des Einkaufszentrums Les Grands Prés in Mons. Sechsundzwanzig Tage später zeigte das Messsystem eine durchschnittliche Auslastung von 86,1 %, 839 kumulierte Spielstunden und fast 2.400 Spiele.
Dieses Ergebnis ist kein Zufall. Eine sichtbare und zugängliche Anordnung, kurze Eventformate und eine von Anfang an integrierte Messung. Hier ist, was Netgen Esports geliefert hat.
Was Les Grands Prés suchte
Les Grands Prés umfasst 110 Geschäfte, einen Carrefour-Hypermarkt, ein IKEA und einen Retail Park. Eines der größten Einkaufszentren der Wallonie. 2026 sorgte die WM für einen Ansturm auf alles rund um Fußball. Die Geschäftsleitung wollte etwas Originelles und Zeitgemäßes, um diese Dynamik zu nutzen.
Die Anforderung war präzise: eine Aktivierung, die den ganzen Tag Raum einnimmt, ein breites Publikum anzieht und verlässliche Nutzungszahlen liefert. Keine Wochenendaktion. Eine einmonatige Präsenz, messbar, geeignet, um dem Vorstand ihren Wert zu belegen.
Netgen Esports schlug eine Gaming-Aktivierung mit zwei Modi vor: freier Zugang unter der Woche, Turniere am Samstag. Und eine von Anfang an integrierte Messebene.
Was installiert wurde
Vier maßgefertigte Gaming-Stationen, in einem Bogen in der Brice-Rotunde angeordnet. Jede Station bietet Platz für zwei Spieler. Ein zentraler Bildschirm und Sitzgelegenheiten laden Passanten zum Zuschauen ein.
Das Layout wurde vorab in einem 3D-Plan festgelegt. Keine Überraschungen beim Aufbau: Platzierung, Besucherströme und Sichtbarkeit von den Hauptachsen des Zentrums waren alle geklärt, bevor die Ausrüstung eintraf.
Die visuelle Identität (großformatige Wandbekleidungen, Roll-ups, Videos auf den Bildschirmen zwischen den Spielen) wurde von Netgen Esports produziert. Der Kunstrasen und die Dekoration integrierten die Partner von Les Grands Prés (Proximus, Samsung, OMODA | JAECOO) ohne die Spielfläche zu beeinträchtigen.
Das offene Format hat einen konkreten Vorteil: Von drei Achsen des Zentrums aus sehen Besucher die Bildschirme, bleiben stehen, schauen zu, und manche setzen sich. Die Aktivierung ist sichtbar, ohne den Durchgang zu blockieren.
Wie die Aktivierung im Alltag funktionierte
Unter der Woche liefen die Stationen im freien Zugang von 10:00 bis 19:30 Uhr. Keine Reservierung. Besucher konnten ein Spiel EA SPORTS FC 26 oder Rocket League starten, sobald eine Station frei wurde. Kein Betreuer erforderlich: Die Einrichtung lief von selbst.
Samstags übernahmen EA FC 26-Blitz-Turniere. Kalibriertes Format: maximal 16 Spieler, ein vollständiger Wettbewerb in unter zwei Stunden, drei Sessions pro Samstag. Insgesamt neun Turniere während des Betriebs. Sieger: 100 € Les Grands Prés-Geschenkkarten. Finalist: 50 €.
Zwei Samstage waren dem „Challenge the Champion"-Format vorbehalten. Quentin Vande Wattyne, ehemals eDevils und Standard de Liège, bestritt an zwei Tagen 78 Spiele gegen Besucher. Ein Sieg brachte 30 € in Geschenkkarten. Zehn Belohnungen pro Tag verfügbar.
Am Nachmittag der Eröffnung schlug eine Freestyle-Fußballshow von Juliette Dron die Brücke zwischen Ball und Konsolen.
Das Anmeldesystem, das leere Plätze minimiert
Die Anmeldung zu den Turnieren erfolgte über die Esport-Plattform von Netgen Esports. Spieler meldeten sich online im Voraus an oder scannten einen QR-Code vor Ort.
Bei einer kostenlosen Veranstaltung erscheinen nicht alle Angemeldeten. Netgen Esports verknüpfte die Anmeldung daher mit einem obligatorischen Check-in 30 Minuten vor jedem Turnier. Nicht bestätigte Plätze wurden sofort freigegeben und dann 15 Minuten lang den anwesenden Besuchern im Zentrum angeboten.
Ergebnis: Nicht bestätigte Plätze wurden schnell an Besucher weitergegeben, die die Aktivierung vor Ort entdeckten, wodurch ungenutzte Slots auf ein Minimum reduziert wurden.
Auslastungsmessung: Daten statt Eindrücke
Das unterscheidet diese Aktivierung von den meisten Animationen in Einkaufszentren.
Ein in die Anlage integriertes Auslastungsmesssystem erfasste die tatsächliche Nutzung jedes Postens während der gesamten Betriebsdauer. Die Daten wurden nach Station, Tag und Zeitfenster konsolidiert.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Durchschnittliche Auslastung der vier Stationen | 86,1 % |
| Kumulierte Spielstunden | 839,1 Std. |
| Geschätzte EA SPORTS FC 26 Spiele | fast 2.400 |
| Durchgeführte Blitz-Turniere | 9 |
| „Challenge the Champion" Spiele | 78 in zwei Tagen |
Die Auslastung überstieg ab 14:00 Uhr 95 % und hielt bis zur Schließung an. Die Nutzung beschränkte sich nicht auf die Spitzenzeiten am Samstag: Die Stationen liefen auch unter der Woche auf Hochtouren, ohne eigene Betreuung.
Die 2.400 Spiele sind eine Schätzung basierend auf den Auslastungsstunden und einer durchschnittlichen Spieldauer. Sie geben ein Gefühl für die erzeugte Aktivität.
Für ein Einkaufszentrum verändert dieses Detailniveau die Art des Gesprächs mit der Geschäftsleitung. Man spricht nicht mehr über eine „nette Animation" oder eine „gute Atmosphäre". Man spricht über Auslastungsraten, Nutzungsstunden und gemessene Daten.
Was geliefert wurde, vom Briefing bis zum Bericht
Netgen Esports übernahm das gesamte Projekt:
- Konzeptdesign und 3D-Planung
- Erstellung der visuellen Elemente (großformatige Wandbekleidungen, Roll-ups, Wartebildschirmvideos)
- Transport, Aufbau, Konfiguration und Sicherung der Stationen
- Turniermanagement, Animation der Höhepunkte, Koordination mit den Zentrumsteams
- Online-Anmeldeplattform mit Check-in-Mechanismus
- Auslastungsmessung und Datenkonsolidierung
- Zahlenbericht, der dem Kunden am Ende des Betriebs übergeben wurde
Ein einziger Ansprechpartner, vom Konzept bis zum Ergebnisbericht. Keine separate Agentur für visuelle Elemente, ein anderer Dienstleister für den Aufbau, ein dritter für die Technik. Ein Team, ein Vertrag, Daten, die ohne Zwischenhändler fließen.
Fragen, die unsere Kunden uns stellen
Welches Budget für eine Gaming-Aktivierung in einem Einkaufszentrum?
Jedes Projekt wird individuell kalkuliert. Das Budget hängt von der Dauer, der Anzahl der Stationen, der Anwesenheit eines Betreuers, dem Bedarf an audiovisueller Produktion und dem Standort ab. Eine einmonatige Aktivierung mit vier Stationen kostet nicht dasselbe wie ein Wochenendturnier. Wir liefern ein Angebot innerhalb von 48 Stunden nach einem Orientierungsgespräch. Angebot anfordern.
Wie viel Platz wird benötigt?
Der Platz hängt von der Anzahl der Stationen, den Zuschauerbereichen und den Laufwegen ab. In Les Grands Prés nahm die gesamte Anlage mehr als 100 m² ein, mit vier Stationen, Sitzgelegenheiten, Dekoration und dem notwendigen Raum für Besucherströme. Das Layout wurde vorab mit dem 3D-Plan validiert.
Wie lange dauern Vorbereitung und Installation?
In Les Grands Prés dauerte die vollständige Installation etwa fünf Stunden. Die 3D-Pläne, visuellen Elemente und die technische Konfiguration wurden im Voraus vorbereitet, um den Aufbau vor Ort zu beschleunigen. Die vollständige Planung (Konzept, 3D, visuelle Elemente, Logistik) dauert in der Regel 4 bis 6 Wochen.
Ist den ganzen Tag Personal vor Ort erforderlich?
Unter der Woche läuft die Freizugang-Einrichtung ohne Betreuer. Samstags, je nach Format (Turnier, Showmatch, Profispieler), leitet ein Netgen Esports-Betreuer die Wettbewerbe und die Atmosphäre. Das Betreuungsniveau wird gemeinsam mit Ihnen beim Design festgelegt.
Welche Spiele wählen wir für ein Familienpublikum?
EA SPORTS FC spricht ein sehr breites Publikum an, von Jugendlichen bis zu Erwachsenen. Rocket League funktioniert gut als zweiter Titel. Für ein jüngeres Publikum: Mario Kart oder ein Arcade-Rennspiel. Wir wählen die Spiele gemeinsam mit Ihnen aus, basierend auf Ihrem Publikum.
Wie weiß man, ob die Aktivierung funktioniert hat?
Indem man die tatsächliche Auslastung misst. Netgen Esports integriert ein Auslastungsmesssystem in seine Langzeitaktivierungen. Der Kunde erhält einen Bericht mit Auslastungsstunden pro Station, pro Tag und pro Zeitfenster. Keine Raterei. Daten. In Les Grands Prés: 86,1 % durchschnittliche Auslastung über 26 Tage.
Wo ist Netgen Esports tätig?
Mit Sitz in Belgien setzt Netgen Esports Gaming-Events in der Benelux-Region, Frankreich und europaweit je nach Projektanforderungen um. Entdecken Sie unser Gaming-Event-Angebot.
Haben Sie ein Gaming-Aktivierungsprojekt?
Eine WM, eine Produkteinführung, ein Jubiläum eines Einkaufszentrums, eine Fanzone: Das Prinzip passt sich an.
Wir legen gemeinsam Format, Dauer, Spiele, Animation und Auslastungsmessung fest. Ein Gespräch genügt, um das Projekt einzugrenzen. Angebot innerhalb von 48 Stunden nach dem Gespräch.
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