Pendant la Coupe du Monde 2026, Netgen Esports a installé quatre stations EA SPORTS FC 26 dans la rotonde Brice du centre commercial Les Grands Prés à Mons. Vingt-six jours plus tard, le système de mesure indiquait 86,1 % d'occupation moyenne, 839 heures de jeu cumulées et près de 2 400 matchs.
Ce résultat ne doit rien au hasard. Un dispositif visible et accessible, des formats courts, une mesure intégrée dès la conception. Voici ce que Netgen Esports a livré.
Ce que Les Grands Prés cherchaient
Les Grands Prés, c'est 110 magasins, un hypermarché Carrefour, un IKEA et un Retail Park. L'un des principaux pôles commerciaux de Wallonie. En 2026, la Coupe du Monde crée un appel d'air autour du football. La direction voulait une animation originale et dans l'air du temps pour capitaliser sur cet engouement.
Le besoin est précis : une animation qui occupe l'espace toute la journée, qui attire des profils variés, et qui produit des chiffres fiables sur son utilisation. Pas une opération d'un week-end. Une présence d'un mois, mesurable, capable de démontrer sa valeur au comité de direction.
Netgen Esports propose une activation gaming articulée autour de deux modes : accès libre en semaine, tournois le samedi. Et une couche de mesure intégrée au dispositif dès la conception.
Ce qui a été installé
Quatre stations de jeu personnalisées, disposées en arc dans la rotonde Brice. Chaque station accueille deux joueurs. Un écran central et des assises invitent les passants à regarder les matchs.
La disposition a été calée en amont sur un plan 3D. Pas de surprise au montage : l'implantation, la circulation du public, la visibilité depuis les axes principaux du centre, tout était réglé avant l'arrivée du matériel.
L'identité visuelle (habillages grand format, roll-ups, vidéos diffusées sur les écrans des stations entre les parties) a été produite par Netgen Esports. Le gazon synthétique et les décors intégraient les partenaires des Grands Prés, Proximus, Samsung, OMODA | JAECOO, sans empiéter sur l'espace de jeu.
Le format ouvert a un avantage concret : depuis trois axes du centre, les visiteurs voient les écrans, s'arrêtent, regardent, et pour certains, s'installent. L'animation est visible sans bloquer la circulation.
Comment l'animation fonctionnait au quotidien
En semaine, les stations tournaient en accès libre de 10 h à 19 h 30. Pas de réservation. Les visiteurs lançaient une partie d'EA SPORTS FC 26 ou de Rocket League dès qu'un poste se libérait. Pas d'animateur requis : le dispositif vivait par lui-même.
Le samedi, les tournois flash EA FC 26 prenaient le relais. Format calibré : 16 joueurs maximum, une compétition complète en moins de deux heures, trois sessions par samedi. Neuf tournois au total sur l'opération. Vainqueur : 100 € de cartes cadeaux Les Grands Prés. Finaliste : 50 €.
Deux samedis ont été réservés au format « Affronte un Champion ». Quentin Vande Wattyne, passé par les eDevils et le Standard de Liège, a disputé 78 matchs en deux jours face aux visiteurs. Une victoire rapportait 30 € de carte cadeau. Dix récompenses possibles par journée.
L'après-midi du lancement, un show de football freestyle par Juliette Dron a fait le pont entre le ballon et les consoles.
La mécanique d'inscription qui limite les places inoccupées
L'inscription aux tournois passait par la plateforme esport de Netgen Esports. Les joueurs s'inscrivaient en ligne à l'avance, ou scannaient un QR code sur place.
Dans un événement gratuit, un inscrit ne se présente pas toujours. Netgen Esports a donc relié l'inscription à un check-in obligatoire 30 minutes avant chaque tournoi. Les créneaux non confirmés étaient immédiatement libérés, puis proposés pendant 15 minutes aux visiteurs présents dans le centre.
Résultat : les places non confirmées ont pu être rapidement réattribuées à des visiteurs découvrant l'animation sur place, limitant ainsi les créneaux inutilisés.
La mesure d'occupation : des données, pas des impressions
C'est l'élément qui distingue cette activation de la plupart des animations en centre commercial.
Un système de mesure d'occupation, intégré au dispositif, a enregistré l'utilisation réelle de chaque poste pendant toute la durée de l'opération. Les données ont été consolidées par station, par jour et par créneau horaire.
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Occupation moyenne des quatre stations | 86,1 % |
| Heures de jeu cumulées | 839,1 h |
| Matchs EA SPORTS FC 26 estimés | près de 2 400 |
| Tournois flash organisés | 9 |
| Matchs « Affronte un Champion » | 78 en deux jours |
L'occupation dépassait 95 % à partir de 14 h et se maintenait jusqu'à la fermeture. L'utilisation ne se limitait pas aux temps forts du samedi : les stations tournaient à plein régime en semaine également, sans animation dédiée.
Les 2 400 matchs sont une estimation fondée sur les heures d'occupation et une durée moyenne de partie. Ils donnent un ordre de grandeur de l'activité générée.
Pour un centre commercial, ce niveau de détail change la nature de la conversation avec la direction. On ne parle pas d'une « belle animation » ou d'une « bonne ambiance ». On parle d'un taux d'occupation et d'heures d'utilisation mesurées.
Ce qui a été livré, du brief au bilan
Netgen Esports a assuré l'ensemble du projet :
- Conception du concept et plan 3D
- Création des visuels (habillages grand format, roll-ups, vidéos d'attente)
- Transport, montage, configuration et sécurisation des stations
- Gestion des tournois, animation des temps forts, coordination avec les équipes du centre
- Plateforme d'inscription en ligne avec mécanique de check-in
- Mesure d'occupation et consolidation des données
- Bilan chiffré remis au client à la fin de l'opération
Un interlocuteur unique, du concept au rapport de résultats. Pas d'agence pour la création visuelle, un autre prestataire pour le montage, un troisième pour la technique. Une équipe, un contrat, des données qui remontent sans intermédiaire.
Questions que nos clients nous posent
Quel budget pour une activation gaming en centre commercial ?
Chaque projet est chiffré sur mesure. Le budget dépend de la durée, du nombre de stations, de la présence d'un animateur, du besoin ou non de production audiovisuelle, et du lieu. Une activation d'un mois avec quatre stations ne coûte pas la même chose qu'un tournoi d'un week-end. Nous donnons un devis sous 48 heures après un appel de cadrage. Demander un devis.
Quel espace faut-il prévoir ?
La surface dépend du nombre de stations, des espaces spectateurs et des besoins de circulation. Aux Grands Prés, le dispositif complet occupait une zone de plus de 100 m² avec quatre stations, des assises, des décors et les espaces nécessaires à la circulation du public. L'implantation avait été validée en amont grâce au plan 3D.
Combien de temps pour préparer et installer ?
Aux Grands Prés, l’installation complète a été réalisée en environ cinq heures. Les plans 3D, les visuels et la configuration technique avaient été préparés en amont afin d’accélérer le déploiement sur place. La planification complète (concept, 3D, visuels, logistique) prend en général 4 à 6 semaines.
Faut-il du personnel sur place toute la journée ?
En semaine, le dispositif en accès libre fonctionne sans animateur. Le samedi, selon le format (tournoi, showmatch, joueur pro), un animateur Netgen Esports gère les compétitions et l'ambiance. Le niveau d'encadrement se décide avec vous à la conception.
Quels jeux choisir pour un public familial ?
EA SPORTS FC touche un public très large, des plus jeunes aux adultes. Rocket League fonctionne bien en deuxième titre. Pour un public plus jeune, Mario Kart ou un jeu de course arcade. On choisit les jeux avec vous, selon votre public.
Comment savoir si l'activation a fonctionné ?
En mesurant l'occupation réelle. Netgen Esports intègre un système de mesure d'occupation dans ses activations de longue durée. Le client reçoit un rapport avec les heures d'occupation par station, par jour et par créneau. Zéro déclaratif. Des données. Aux Grands Prés : 86,1 % d'occupation moyenne sur 26 jours.
Vous intervenez où ?
Basée en Belgique, Netgen Esports déploie des événements gaming dans le Benelux, en France et plus largement en Europe selon les besoins du projet. Découvrir notre offre d’événements gaming.
Vous avez un projet d'activation gaming ?
Une Coupe du Monde, un lancement de produit, un anniversaire de centre, une fan zone : le principe s'adapte.
On définit ensemble le format, la durée, les jeux, l'animation, la mesure d'occupation. Une conversation suffit pour cadrer le projet. Devis sous 48 heures après l'appel.