Als die WM 2026 anlief, installierte Netgen Esports vier EA SPORTS FC 26-Stationen in der Brice-Rotunde des Einkaufszentrums Les Grands Prés in Mons. Sechsundzwanzig Tage später sprachen die Zahlen für sich: 86,1 % durchschnittliche Auslastung, 839 kumulierte Spielstunden und fast 2.400 Spiele.
Das war kein Zufall. Eine sichtbare, frei zugängliche Anlage. Kurze, wiederholbare Spielformate. Und eine Auslastungsmessung, die von Anfang an mitkonzipiert war. Das hat Netgen Esports geliefert.
Was Les Grands Prés suchte
Les Grands Prés umfasst 110 Geschäfte, einen Carrefour-Hypermarkt, ein IKEA und einen Retail Park — eines der führenden Einkaufszentren der Wallonie. Die WM 2026 löste eine Welle der Begeisterung rund um den Fußball aus. Die Geschäftsleitung wollte eine frische, zeitgemäße Aktivierung, um diese Dynamik zu nutzen.
Das Briefing war konkret: eine Aktivierung, die den ganzen Tag Raum einnimmt, ein breites Publikum anzieht und verlässliche Nutzungsdaten liefert. Keine Wochenendaktion. Eine volle Monatspräsenz, messbar, mit Ergebnissen, die vor der Geschäftsführung Bestand haben.
Netgen Esports schlug eine Gaming-Aktivierung mit zwei Modi vor: freier Zugang an Wochentagen, Turniere am Samstag. Dazu eine integrierte Messebene, von Anfang an eingeplant.
Was installiert wurde
Vier maßgefertigte Gaming-Stationen, in einem Bogen in der Brice-Rotunde angeordnet. Zwei Spieler pro Station. Ein zentraler Bildschirm und Sitzgelegenheiten luden Passanten ein, die Spiele zu verfolgen.
Das gesamte Layout war vorab in einem 3D-Plan festgelegt. Platzierung, Besucherströme, Sichtachsen von den Hauptwegen des Zentrums aus — alles geklärt, bevor das erste Gerät vor Ort war. Keine Überraschungen beim Aufbau.
Netgen Esports produzierte die komplette visuelle Identität: großformatige Wandbekleidungen, Roll-up-Banner und Videoloops, die zwischen den Spielen auf den Stationsbildschirmen liefen. Kunstrasen und Dekoration integrierten die Partner von Les Grands Prés — Proximus, Samsung, OMODA | JAECOO — ohne die Spielfläche zu beeinträchtigen.
Das offene Format hatte einen handfesten Vorteil: Von drei Richtungen des Zentrums aus sahen Besucher die Bildschirme, blieben stehen, schauten zu — und manche setzten sich und spielten. Die Aktivierung zog Aufmerksamkeit auf sich, ohne den Durchgangsverkehr zu behindern.
So lief die Aktivierung im Alltag
An Wochentagen liefen die Stationen im freien Zugang von 10:00 bis 19:30 Uhr. Keine Reservierung nötig. Besucher starteten eine Partie EA SPORTS FC 26 oder Rocket League, sobald eine Station frei wurde. Kein Betreuer nötig — die Anlage trug sich selbst.
Samstags übernahmen EA FC 26-Blitzturniere. Ein ausgeklügeltes Format: maximal 16 Spieler, ein vollständiges Turnier in unter zwei Stunden, drei Durchgänge pro Samstag. Neun Turniere insgesamt während des gesamten Einsatzes. Sieger: 100 € Les Grands Prés-Geschenkkarten. Finalist: 50 €.
Zwei Samstage waren für „Challenge the Champion" reserviert. Quentin Vande Wattyne — ehemals eDevils und Standard de Liège — trat an zwei Tagen in 78 Partien gegen Besucher an. Ein Sieg gegen ihn brachte eine Geschenkkarte über 30 €. Zehn Belohnungen pro Tag verfügbar.
Am Eröffnungsnachmittag schlug eine Freestyle-Fußballshow von Juliette Dron die Brücke zwischen Ball und Konsole.
Ein Anmeldesystem, das Leerstände vermeidet
Spieler meldeten sich über die Esport-Plattform von Netgen Esports für Turniere an — online im Voraus oder per QR-Code-Scan vor Ort.
Bei kostenlosen Veranstaltungen erscheinen nicht alle Angemeldeten. Deshalb verknüpfte Netgen Esports jede Anmeldung mit einem obligatorischen Check-in 30 Minuten vor Turnierbeginn. Nicht bestätigte Plätze wurden sofort freigegeben und dann eine Viertelstunde lang den im Zentrum anwesenden Besuchern angeboten.
Das Ergebnis: Nicht beanspruchte Plätze wurden zügig an Personen weitergegeben, die die Aktivierung vor Ort entdeckten, wodurch ungenutzte Slots auf ein Minimum reduziert wurden.
Auslastungsmessung: Daten statt Eindrücke
Genau das unterscheidet diese Aktivierung von den meisten Animationen in Einkaufszentren.
Ein direkt in die Anlage integriertes Auslastungsmesssystem erfasste die tatsächliche Nutzung jeder Station während der gesamten Laufzeit. Die Daten wurden nach Station, Tag und Zeitfenster konsolidiert.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Durchschnittliche Auslastung der vier Stationen | 86,1 % |
| Kumulierte Spielstunden | 839,1 Std. |
| Geschätzte EA SPORTS FC 26-Spiele | fast 2.400 |
| Durchgeführte Blitzturniere | 9 |
| „Challenge the Champion"-Spiele | 78 in zwei Tagen |
Die Auslastung überstieg ab 14:00 Uhr 95 % und hielt bis zur Schließung an. Die Nutzung beschränkte sich nicht auf die Samstagsspitzen: Die Stationen liefen auch an Wochentagen auf Hochtouren, ohne eigene Betreuung.
Die 2.400 Spiele sind eine Schätzung auf Basis der Auslastungsstunden und einer durchschnittlichen Spieldauer. Sie geben ein verlässliches Bild vom Umfang der erzeugten Aktivität.
Für ein Einkaufszentrum verändert dieser Detailgrad das Gespräch mit der Geschäftsführung grundlegend. Man redet nicht mehr über eine „nette Animation" oder eine „gute Atmosphäre." Man redet über Auslastungsraten, Nutzungsstunden und gemessene Daten.
Was geliefert wurde, vom Briefing bis zum Bericht
Netgen Esports übernahm das gesamte Projekt:
- Konzeptdesign und 3D-Planung
- Erstellung aller visuellen Elemente (großformatige Wandbekleidungen, Roll-ups, Wartebildschirmvideos)
- Transport, Aufbau, Konfiguration und Sicherung sämtlicher Stationen
- Turniermanagement, Live-Betreuung zu Spitzenzeiten und Koordination mit den Zentrumsteams
- Online-Anmeldeplattform mit Check-in-Mechanismus
- Auslastungsmessung und Datenkonsolidierung
- Ergebnisbericht an den Kunden zum Abschluss des Einsatzes
Ein einziger Ansprechpartner, vom ersten Konzept bis zum Ergebnisbericht. Keine separate Agentur für die Optik, kein anderer Dienstleister für den Aufbau, kein Dritter für die Technik. Ein Team, ein Vertrag, Daten, die direkt fließen — ohne Zwischenhändler.
Fragen, die unsere Kunden stellen
Mit welchem Budget muss ich für eine Gaming-Aktivierung im Einkaufszentrum rechnen?
Jedes Projekt wird individuell kalkuliert. Das Budget hängt ab von der Dauer, der Anzahl der Stationen, ob ein Betreuer erforderlich ist, dem Bedarf an audiovisueller Produktion und dem Standort. Eine einmonatige Aktivierung mit vier Stationen kostet nicht dasselbe wie ein Wochenendturnier. Wir liefern ein detailliertes Angebot innerhalb von 48 Stunden nach einem Orientierungsgespräch. Angebot anfordern.
Wie viel Platz benötige ich?
Der Flächenbedarf hängt von der Anzahl der Stationen, den Zuschauerbereichen und den Laufwegen ab. In Les Grands Prés nahm die gesamte Anlage mehr als 100 m² ein: vier Stationen, Sitzgelegenheiten, Dekorationselemente und der Raum, der für einen reibungslosen Besucherfluss nötig ist. Das Layout wurde vorab anhand des 3D-Plans validiert.
Wie lange dauern Vorbereitung und Installation?
In Les Grands Prés war die vollständige Installation in rund fünf Stunden abgeschlossen. Die 3D-Pläne, alle visuellen Elemente und die technische Konfiguration waren vorab vorbereitet, um den Aufbau vor Ort zu beschleunigen. Die vollständige Planung — Konzept, 3D, visuelle Elemente, Logistik — nimmt in der Regel 4 bis 6 Wochen in Anspruch.
Ist den ganzen Tag Personal vor Ort nötig?
Die Freizugang-Anlage läuft an Wochentagen von selbst, ohne Betreuer. Samstags, je nach Format — Turnier, Showmatch oder Profispieler — betreut ein Netgen Esports-Moderator den Wettbewerb und die Atmosphäre. Das Betreuungsniveau legen wir gemeinsam mit Ihnen in der Konzeptphase fest.
Welche Spiele eignen sich am besten für ein Familienpublikum?
EA SPORTS FC spricht ein sehr breites Publikum an, von Jugendlichen bis zu Erwachsenen. Rocket League funktioniert gut als zweiter Titel. Für ein jüngeres Publikum: Mario Kart oder ein Arcade-Rennspiel. Wir wählen die Spiele gemeinsam mit Ihnen aus, abgestimmt auf Ihre Zielgruppe.
Wie erkenne ich, ob die Aktivierung erfolgreich war?
Indem wir die tatsächliche Auslastung messen. Netgen Esports integriert bei jeder länger laufenden Aktivierung ein Auslastungsmesssystem. Der Kunde erhält einen Bericht mit den Auslastungsstunden pro Station, pro Tag und pro Zeitfenster. Keine Rätselraten. Harte Daten. In Les Grands Prés: 86,1 % durchschnittliche Auslastung über 26 Tage.
Wo ist Netgen Esports tätig?
Mit Sitz in Belgien führt Netgen Esports Gaming-Events in der Benelux-Region, in Frankreich und europaweit durch, je nach Projektanforderung. Unser Gaming-Event-Angebot entdecken.
Haben Sie ein Gaming-Aktivierungsprojekt im Sinn?
Ob WM, Produktlaunch, Jubiläum eines Einkaufszentrums oder Fanzone — das Prinzip passt sich an.
Gemeinsam legen wir Format, Dauer, Spiele, Betreuung und Auslastungsmessung fest. Ein Gespräch genügt, um das Projekt einzugrenzen. Angebot innerhalb von 48 Stunden nach dem Gespräch.
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